Lundi 20 janvier 2025
Les partenaires des Minutes Bleues 2025 se sont réunis au Haras de Lamballe le vendredi 17 janvier pour préparer la 4ème édition du Festival qui aura lieu du dimanche 26 octobre au samedi 1er novembre 2025.
Pour animer ce séminaire, CAD avait invité Yves HANOSSET, membre fondateur du collectif belge « Patrimoine à Roulettes », spécialiste dans l’approche décalée, créative et sensorielle du patrimoine.
16 sites partenaires des Minutes Bleues étaient présents ce vendredi pour participer à une journée d’échanges et de créativité.
Au cours de cette journée, le collectif a pu tester et mettre en pratique, avec Yves HANOSSET, des exercices et des techniques de découverte décalée du patrimoine. C’est par exemple des visites, les yeux bandés, pour une approche du patrimoine faisant appel aux autres sens que la vue ou le jeu de kim pour observer un élément d'architecture...
Cette journée a été l’occasion de multiples échanges entre 16 partenaires (sites culturels et patrimoniaux costarmoricains) sur la manière d’associer le visiteur à sa propre découverte, ainsi que sur l’importance de la créativité pour permettre un renouvellement continuel des expériences, principes fondamentaux des Minutes Bleues.
Une journée constructive et inspirante qui a renforcé l’esprit de réseau entre les sites partenaires costarmoricains des Minutes Bleues.
Historien de l'art et archéologue agrégé spécialisé dans la pédagogie du patrimoine, son parcours professionnel a débuté en 1989 dans le service éducatif des Musées royaux des Beaux-Arts de Belgique et celui des Musées royaux d'Arts et d'histoire de Belgique.
Depuis lors, dans le désordre et de manière non exhaustive, il a animé et développé des formations et projets en tous genre à Bruxelles, Stockholm, Nantes, Paris, Quimper, Versailles, Nîmes, Dinard, Chinon, Madrid, Montréal, Séoul, … ainsi qu’en Slovénie, Lettonie ou à Andorre.
La nouvelle affiche réalisée par Katia Ben Studio à Plouézec a été dévoilée aux partenaires à cette occasion.
La 3ème édition du festival Les Minutes Bleues qui s’est tenue du dimanche 27 octobre au samedi 2 novembre 2024 a réuni 18 sites naturels et culturels des Côtes d’Armor et 5 Offices de Tourisme proposant 34 expériences de visites insolites et inédites à l’aube et au crépuscule.
A l’issue de l’événement, une enquête en ligne a permis de sonder à la fois les partenaires de l’événement et les visiteurs.
Avec un taux de remplissage de 93% (+6 points par rapport aux 2 premières éditions), ce sont 1 091 personnes qui ont participé à l’un des 70 rendez-vous proposés tout au long de la semaine représentant un chiffre d’affaires cumulé de plus de 9 000 €.
Les places étaient ouvertes à la réservation à partir du 23 septembre (jour de l’Automne), soit 5 semaines avant le début de l’événement sur le site cotesdarmor.com. 85% des ventes ont été effectuées en ligne. Plus de 45 créneaux de visite ont affiché complets, certains avant même le début des vacances de la Toussaint.
Avec une note moyenne de 4,8/5, les prestataires sont en grande majorité satisfaits de cette opération et à 91% intéressés pour renouveler leur participation en 2025.
Le public des Minutes Bleues 2024 était composé à 84% d’excursionnistes, très majoritairement en provenance des Côtes d’Armor (95%). Ce sont, avant tout, des familles avec enfants (50%) mais aussi des couples (25%). Ils ont eu connaissance de l’événement par les réseaux sociaux (27%), le site web cotesdarmor.com (16%), sur recommandation de leur entourage (14%), par le Cri de l’Ormeau (13%) et par la presse (12%). Les touristes quant à eux représentent 16% des visiteurs.
Comme en 2023, les visiteurs attribuent une note moyenne de 9,3/10 à l’expérience vécue et 92% d’entre eux recommanderont l’expérience vécue à leur entourage.
Cette édition 2024 a permis de constater que l’événement commence asseoir sa notoriété auprès des costarmoricains. De nombreux visiteurs en 2024 avaient entendu parler de l’événement dès 2023 mais s’y étaient pris trop tard pour réserver leur place.
La couverture médiatique à l’échelle locale a été particulièrement abondante avec de nombreux articles de presse dans Ouest-France (partenaire de l’événement), Le Télégramme, les Hebdos (le Penthièvre, la Presse d’Armor, le Petit Bleu…) mais aussi des interviews radios (COB FM, France Bleu Armorique, Europe 2…) et des reportages TV sur les chaines France3 Betagne et Tébéo/Tébésud.
Mais l’attrait pour cet événement a également touché la presse nationale avec notamment la parution d’un article dans le quotidien Le Parisien / Aujourd’hui en France et un reportage TV diffusé au JT de 13h00 de TF1 le vendredi 1er novembre.
La campagne de promotion a généré plus de 24 000 pages vues uniques de la page web consacrée à l’événement.
La campagne de webmarketing sur les réseaux sociaux a permis de toucher 126 000 personnes et a généré près de 6 400 clics vers le site web de l’événement.
Côtes d'Armor Destination a été primée aux Trophées de la Communication 2024. Elle se classe en 2ème position dans la catégorie « Meilleure action de communication événementielle réalisée par un organisme public. »
Sophie Ribouchon
Côtes d’Armor Destination
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